在终端品牌所在的各个行业，产品包装承担着向消费者传达产品信息、品牌精神的重要功能。好的包装，可以让产品迅速抓取消费者眼球。如何设计出提升消费者购买欲望的包装，是所有消费品企业需要思考的课题。

　　虽然首尝螃蟹的王老吉AI设计包装被设计师骂上热搜，但这不妨碍消费者对这种创新设计的喜爱。短短时间，王老吉、钟雪糕、伊利等大品牌纷纷推出各自的AI设计包装，一时间争奇斗艳。更重要的是，AI设计将产品成本降了下来，可谓一举两得。

　　数字印刷的流行，给了很多大品牌推出个性化包装以技术上的支撑。通过个性化设计，品牌商可以在不增加成本的基础上，针对不同地域、不同性别、不同年龄段的消费者推出相应的产品。数字印刷是品牌可以用来向消费者讲述他们的故事并脱颖而出的工具。明亮的颜色、生动的图形和有趣的布局等，可以使产品更具吸引力，并吸引受众。

　　今年世界环境日，全球知名品牌纷纷推出品牌绿色低碳计划，产品包装成为重点改良的方向。一时间，以纸代塑、绿色低碳、循环利用成为品牌商竞相追逐的目标。

　　近日，Shorr Packaging发布的《2022年可持续包装消费者报告》显示，86%的消费者更有可能购买一个包装可持续的品牌。

　　事实上，59%的人表示，他们有意识地选择产品，仅仅是因为其环保包装，如可重复使用、可堆肥、可回收和可食用的包装。

　　三分之一的消费者表示，他们因为包装上没有标明“可持续”而避免购买某件产品；77%的受访者预计，在不久的将来，会有更多的品牌提供100%可持续的包装。因此，所有行业的品牌都应该准备好应对这一需求，否则就会错失机会。

　　有趣的包装使用体验能给消费者带来精神上的享受。产品如果能通过包装创造出和消费者的互动体验，不但可以增加消费者对品牌的记忆点，也可以成为消费者购买产品的理由。在消费需求极大提高的今天，包装设计需要从更加人性化、具有更强的趣味性和交互性的角度，提高产品的辨识度，以消费者体验为中心，不断创新，更大程度地满足消费者与市场需求。

　　当前的市场需求在不断变化，今天的消费者对能够反映他们的价值观的包装更感兴趣，包装专业人士正在创新，以满足消费者的需求。

　　植物性产品委员会(PBPC)年度消费者研究计划显示，消费者更喜欢参与可持续发展计划的公司。在包装方面，数据显示，超过70%的消费者表示，他们在购物时有意识地考虑由植物材料制成的产品和包装。消费者对他们的主要驱动因素进行排名，指出了可回收性、生物降解性、可持续性和可组合性。

　　“大多数消费者都担心他们购买的产品对环境的影响，”PBPC成员Evanesce的全球销售副总裁布雷特·费瑟斯顿说，“他们希望企业能够为众所周知的对环境有害的产品提供可持续的替代品——而且在许多情况下，他们愿意为这种可持续产品支付更多费用。”

　　可持续发展是影响包装行业的最大趋势之一，柏林包装洞察与战略的莫伊拉·斯坦对此表示赞同。“消费者需求、零售商要求和政府法规都在推动环保包装解决方案的发展。我们看到重新填充和再利用模型、消费后回收塑料和海洋塑料等替代材料、轻量化、消除不必要的包装组件等的兴起。”

　　定制包装能以更加个性化的方式接触到人们，莫伊拉·斯坦分享：“可口可乐的‘分享可乐’就是一个很好的例子。该活动的第一年销售额增长了19%。个性化可以增加价值和相关性，数字印刷的兴起使个性化包装更加可行……消费者越来越希望品牌能根据他们的特定需求和兴趣定制产品、体验和内容。”根据GlobalData最近的一项研究，60%的消费者会受到产品或服务是否适合他们的需求和个性的影响。

　　“消费者希望产品能够节省他们的时间和精力，方便的包装设计优势和属性可能因类别而异，”莫伊拉·斯坦说，“对于酱汁、调料，它可以包括倒置的瓶子，以便于分配产品。在香料和调味品类别中，它可以包括符合人体工程学的形状和允许单手倾倒的封口。在零食方面，它可以包括单独的尺寸和预先分配的分量。消费者对价格越来越敏感，提供便利的好处可以创造增强的用户体验和重要的差异点，从而推动销售。”

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